電子商貿的需求持續增加 推動光棍節銷售額刷新紀錄
疫情和網上直播的速銷模式惠及光棍節收益上升
25 Nov 2020

今年的光棍節購物日迎來破紀錄的表現,不論是訂單數量和消費額紀錄均翻倍計。由中國內地網上電商巨頭阿里巴巴集團創辦的雙11年度促銷活動,將網購的風氣吹遍亞洲以至世界各地,今年為集團帶來740億美元的成交額,較2019年增加了26%,在高峰時每秒更達到583,000宗交易。

一直以來,每年光棍節均打破對上一年的收益紀錄,今年除了因爲消費者熱衷網購的習慣有增無減,同時受到2019冠狀病毒病的疫情影響,消費者的行為模式改變,大會邀請的電視表演嘉賓安排亦明顯因事制宜,今年美國天后Katy Perry並沒有來到現場表演,而是透過遙距直播演唱三首歌曲助興。

分析家指出,消費者因為多國實施封鎖令轉而在網上購物,從而帶動電子商貿蓬勃發展。香港浸會大學助理教授李雪妮在《南華早報》的文章指出:「在2019冠狀病毒病爆發初期,大眾經歷過疫情影響物資短缺的苦況,因此大有可能囤積日用品以求安心。」

另一個連帶因素,源於多國實施出入境限制,許多人未能出國旅遊購買奢侈品,久被壓抑的購物欲因而爆發,帶動網購飆升。

去年光棍節已掀起網上直播的熱潮,網紅在直播片段中推銷產品已蔚然成風,觀眾也可以透過同一應用程式的平台購物,今年的銷售數字破紀錄實可歸功於此。有報道指出,供賣家銷售貨物的淘寶直播平台在光棍節開始後僅僅90分鐘,已錄得2.8億美元的銷售額。

觀看網上直播節目而消費的人數,很大程度上造就了中國內地網購盛行,其他大型國際社交媒體亦渴望緊隨其後,透過Facebook和Instagram社交平台發展直播網購功能。

國泰貨運市務及產品主管鄭福榮說:「雖然今年整體的航空貨運市場表現一般,但是由於2019冠狀病毒病疫情的關係,許多人都依賴網購平台消費,跨境電子商貿表現不俗,是我們業務的重要一環。」

他續道:「電子商貿除了為我們帶來全年穩定的基本收入,還會在光棍節這類網購活動期間促成龐大的貨運量,有見及此,我們會提前與代理商在定期航班和包機服務安排方面爭取運載量。」

今年的運載量實際上面臨不少壓力,又要滿足消費者對送貨效率的期望,而「最後一里」供應商更疲於奔命,他們除了要應付逾200億張訂單的付運,之後更要為消費者退回的贈品善後,安排付運服務,工作壓力極為巨大。

数码存根政策


这些数码存根是网站功能运作所必需的,而且不可关闭。其设定通常只用作回应服务要求,例如设置你的隐私偏好、登录或填写表格。你可设置浏览器以阻止此类数码存根或向你发出提示,但我们网站的某些部分将无法使用。这些数码存根不会储存任何个人身份信息。

体验及个人化数码存根

这些数码存根让我们的网站提供更佳功能及个人化服务。其可能由我们或为我们页面新增服务的第三方供应商设置。若你不允许此类数码存根,部分服务功能可能无法正常运作。

广告数码存根

广告数码存根收集与你的设备相关的浏览习惯信息,并发送定向广告。其也会被第三方在本网站提供的服务使用。作为交换,第三方提供这些服务来识别你已经浏览的一些网站。

量度及分析式数码存根

我们使用分析式数码存根,以分析访客如何使用我们的网站。我们可以通过定制我们的产品及识别与修正问题,以提供高品质的体验。根据你的网站使用情况,我们可能使用这些数码存根来突出显示你可能会有兴趣的文章或网站服务。

意见